Он выходит из ванной, кожа сияет, а ваш ночной крем, который стоит целое состояние, всё ещё открыт на краю раковины. Он уверяет, что не разбирается в уходе за собой, но безошибочно находит на полке самую роскошную баночку.
Во многих парах ванная комната стала тихим полем для мужского ухода. Крем для лица, бальзам для губ, застывающие маски, духи… эти средства красоты, которые мужчины любят у нас убирать без спроса, многое говорят о том, как они входят в ритуал ухода за кожей.
Pourquoi les hommes s’emparent de nos produits de beauté
Феномен подтверждают цифры. Мировой рынок средств по уходу за мужчинами составлял 64,63 миллиарда долларов в 2025 году (около 59 миллиардов евро) и к 2034 году мог бы достичь 90,63 миллиарда долларов, примерно 82 миллиарда евро, по данным Fortune Business Insights.
Европа занимает 36,50 % рынка, насчитывая 23,59 миллиарда долларов, около 21,7 миллиарда евро в 2025 году. И исследования мужской красоты взлетели на 167 % на Xiaohongshu, где 110 000 постов носит заголовок: мужчины всё чаще подтверждают свои уходовые рутины.
Ces produits de beauté qu’ils adorent nous piquer
Перед нашими полками их стратегия проста: схватить самый приятный увлажняющий крем. Комфортная текстура, быстрый эффект, успокаивающий аромат — увлажняющий крем удовлетворяет всем критериям. Как сообщает журнал, их можно услышать: они выбирают его, а потом исчезают с ним.
За ним следует бальзам для губ, который используют тайком и затем не находят. Далее идут «продукты, которые пахнут приятно»: мягкие гели для душа, ароматизированные скрабы, успокаивающие духи. В конце они обожают средства с эффектом вау, такие как маски с коллагеном, которые застывают, или формулы, которые пощипывают кожу и меняются под водой.
Partager ses produits de beauté avec un homme sans se faire dévaliser
На бумаге разделение кажется идеальным; на деле часто приходится сталкиваться с пустой сывороткой, баночкой с неправильной плотно закрытой крышкой или премиальной косметикой, превращённой в обычное после-бритья. Зная, что женские средства в среднем стоят примерно на 15 % дороже мужских версий, счёт быстро возрастает. Хорошей идеей станет составить ему маленькую dedicated routine, эффективную, но доступную.
Тогда для совместного использования можно оставить мягкие очищающие средства для лица, универсальное увлажняющее средство или успокаивающую маску, а ему — несколько базовых средств, рассчитанных на более плотную и гладко выбритую кожу: крем с гиалуроновой кислотой для эффекта «свежее лицо», сыворотку с ниацинамидом для смягчения покраснений после бритья, мягкое очищающее средство, которое поможет снизить число высыпаний. Тушь для ресниц, карандаш для глаз, средство в баночке, станок для бритья и зубная щётка остаются строго личными вещами.
Quels sont les produits de beauté que les hommes piquent le plus souvent ?
Мужчины чаще всего заимствуют увлажняющие кремы для лица, сыворотки для сияния кожи, бальзамы для губ, ароматизированные гели для душа и развлекательные маски для лица.
Quels produits de beauté peut-on partager sans risque avec un homme ?
Можно делить мягкое очищающее средство для лица, простой увлажняющий крем, некоторые успокаивающие сыворотки и увлажняющие маски, если кожа каждого переносит их.
Quels produits de beauté vaut-il mieux garder pour soi en couple ?
Лучше оставить себе макияж для глаз, бальзамы для губ в баночках, лезвия для бритья, зубные щётки и очень специфические средства.
