Тканевые маски, патчи против акне и серумы на муцине улиток перестали быть прерогативой поклонников корейских драм. За два года K-Beauty вышла из нишевого сегмента и стала одним из самых мощных двигателей мирового рынка красоты, поддерживаемым TikTok и новой моделью потребления ухода за кожей. И этот процесс не показывает признаков замедления.
По данным исследования NIQ, K-Beauty стала оперативно развивающимся сегментом: объем продаж вырос на 53% по сравнению с прошлым годом и на 131% за последние два года. За этими трёхцифровыми цифрами прослеживается глубокая трансформация повседневных ритуалов, каналов сбыта и регионов, которые сейчас двигают рост в индустрии красоты.
Рост K-Beauty на +131%: как меняется масштаб рынка
По словам NIQ, этот взлёт уже не временная мода, а доказательство того, что инновация, возникшая в Южной Корее, может переписать карту мировой индустрии красоты. Продажи K-Beauty растут намного faster, чем остальная часть рынка, достигая уже около 10% онлайн-продаж средств по уходу за кожей в Европе, а доля на ведущих рынках, таких как Италия, Испания и Франция, поднимается до 15–20%.
«», заявила Тара Джеймс Тейлор, старшая вице-президент по глобальным товарам в области красоты и личной гигиены в NIQ, процитированная Premium Beauty News. Она добавила: «».
Где K-Beauty взрывается: социальная коммерция, Америки и Ближний Восток
NIQ подчёркивает центральную роль социального коммерческого канала. По данным TikTok Shop запросы, связанные с K-Beauty на платформе, выросли на 125% в Великобритании в 2025 году, а оборот корейских брендов на TikTok Shop в Великобритании, США, Испании и Германии вырос на 430% за год. В Северной Америке электронная коммерция уже составляет 76% продаж K-Beauty, при этом Канада достигла 164 миллионов долларов США в 2025 году (примерно 151 миллион евро), что на 57% выше, чем за прошлый год.
Рост столь же ощутим и к югу и к востоку. В Бразилии и Мексике продажи поднялись на 135%, что является сильным сигналом для Латинской Америки. В Западной Европе рост достигает 58% в денежном выражении. NIQ также фиксирует рост продаж K-Beauty в регионе Asia‑ Pacific за пределами Кореи и Китая на 27%, и 76% для онлайн-продаж на Ближнем Востоке, где весьма активные пользователи уже формируют следующую волну роста.
Новые ритуалы к следующим границам благополучия и ухода за волосами
Рост K-Beauty объясняется также изменением повседневных жестов. Ф formats ранее нишевые, такие как тканевые маски для лица, патчи против акне, эссенции, серумы и ампулы, стали ритуалами, укоренившимися в ванных комнатах. А также некоторые целевые ингредиенты, такие как муцин улитки, Centella Asiatica и PDRN, вышли за рамки узкого круга экспертов, чтобы привлечь гораздо более широкую аудиторию.
В сущности, предложение K-Beauty сочетает доступные и высокоэффективные продукты, быстрые циклы инноваций и плавную траекторию от открытия до покупки, будь то прямой эфир на TikTok или сайт электронной коммерции. По данным NIQ, данный кейс демонстрирует, как региональная тенденция может приобрести глобальный масштаб, и почему розничные сети и западные бренды внимательно изучают эту категорию, чтобы предвидеть рост благополучия и средств по уходу за волосами, вдохновлённых Кореей.
Каков мировой темп роста K-Beauty по данным NIQ?
NIQ сообщает, что мировой объём продаж K-Beauty вырос на 53% по сравнению с прошлым годом и на 131% за два года, что подтверждает международный бум, в значительной мере поддерживаемый цифровыми каналами.
Какие регионы сегодня толкают мировой бум K-Beauty?
В отчёте отмечен рост на 135% в Бразилии и Мексике, 58% в Западной Европе, 27% в регионе Asia‑Pacific за пределами Кореи и Китая, и 76% онлайн‑продаж на Ближнем Востоке; также стоит отметить Канаду с оборотом 164 млн долларов США в 2025 году.
Какие форматы и ингредиенты закрепились в ритуалах K-Beauty?
NIQ выделяет тканевые маски, патчи против акне, эссенции, серумы и ампулы, а также ингредиенты вроде муцина улитки, Centella Asiatica и PDRN, перешедшие из нишевых уходов в массовый спрос.
