В офисах Jonak часто звучит одна фраза, когда речь заходит о новой направленности стиля: спокойная, но очень решительная, Лиза Накам навязала этот цвет, долго считавшийся классическим, как знак современности, далеко от простого зимнего базового оттенка. За этим заявлением скрывается чёткое видение стиля и женской фигуры.
Внучка основателя, она присоединилась к исполнительному руководству в 2011 году с идеей обновить этот дом, основанный в 1964 году, не исказив его сущности. Между семейными традициями и цифровым поворотом, между культовыми мокасинами и байкерскими ботинками, руководитель формирует бренд, способный говорить нескольким поколениям. И её собственный гардероб явно служит лабораторией.
Лиза Накам, наследница, которая переворачивает Jonak
Во главе третьего поколения она курирует маркетинг, имидж, электронную торговлю и международные направления, в то время как бренд реализует от 500 000 до 1 миллиона пар в год примерно в 100 точках продаж. Её кредо выражено одной фразой: , — рассказывает она в интервью журналу .
Днём она описывает себя как спокойную и сосредоточенную. Вечером и по выходным она любит удивлять, играть, осмеливаться на более женственные наряды. Этот вкус к двойственности находит отражение в Jonak: между нежными лоферами Duedi розового пудрового оттенка и ботинками Bichette в сочетании со стилем camion chic.
Когда коричневый становится новым чёрным у Jonak
Уже два года на её радаре доминирует коричневый цвет. В коллекциях это выражается палитрой коричневых оттенков — от шоколадной кожи до песочных тонов — включая новый монограмм и уголки бренда, как кофе, установленного в Галерее Lafayette Haussmann.
На повседневку она сочетает его с денимом и кремовым белым, или с более благородными тканями, такими как жаккард с вышивкой и броКар, который ей нравится. Коричневый позволяет уравновесить яркий принт или, наоборот, согреть минималистский силуэт, зимой и летом.
Пояс, балетки и массивные кроссовки: модный радар Лизы Накам
В её гардеробе пояс занимает ключевую роль: к нему добавляется коллекция джинсов всех фасонов и постоянное наслаивание ожерелий — её фирменное сочетание.
Что касается обуви, она снова вернулась к балеткам: напротив, ботинки её утомили, потому что такое внимание к пропорциям прослеживается в линейках сапог, вплоть до моделей +Fit, разработанных под разные ширины икр.
Кто такая Лиза Накам в Jonak ?
Лиза Накам — соправляющий генеральный директор Jonak, представительница третьего поколения семейной основателей, отвечающая за стратегию, имидж и цифровые направления.
Почему Лиза Накам утверждает, что коричневый — новый чёрный?
Для неё коричневый предоставляет столько же возможностей, сколько и чёрный, но с более мягкими оттенками и лёгким в-car носить круглый год — от летних сандалий до зимних мокасин.
Как интегрировать коричневый в повседневные образы?
Она советует носить его с денимом, цветом слоновой кости или фактурными материалами, всегда начиная с обуви, чтобы строить силуэт.
Какие аксессуары недооценены по мнению Лизы Накам?
Пояс, который, по её мнению, способен превратить платье, пальто или пиджак, заново вычертив линию тела.
Какие обувные модели Лиза Накам избегает?
Она говорит, что не слишком её убеждают шлепанцы на каблуке и ей наскучили кроссовки с массивной подошвой, которые носят повсеместно.
